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我是那种扔在设计公司工位堆里找不着的人，没拿过什么大奖，也没什么显赫的背景，入行就是为了混口饭吃，偏偏还憋着一口气：哪怕做的是最不起眼的包装，也要把小事做好。
刚入行那会，以为包装就是把图做好看，颜色拉得艳，字体选得潮就完了。结果给一个做食品的小客户做包装，我熬了三天，做出来的方案客户看了直摇头，说“货架上根本看不见”。那会我还不服气，觉得是客户不懂设计，直到跟着客户去超市蹲了两小时，才发现同样的货架，我做的包装文字小到眯着眼才能看清，颜色和旁边的竞品撞了，根本没在人群里“跳”出来。那次之后我才懂，包装的本质是“被看见”，不是“好看”——好看是给同行看的，能让消费者停下来拿起才是给客户的答卷。
后来有个小品牌要做一款新的包装，预算少得可怜，连打样的钱都抠抠搜搜。我没敢搞花里胡哨的，就蹲了三天超市，记了二十多组同品类包装的视觉规律：比如零食类的包装，消费者拿的时候第一眼会看主视觉的三分之一区域，那我就把最抓人的图案放那；再比如字体，最小的文字也要保证站在一米外能看清。调整完的方案打样出来，客户说“看着就像能卖的样子”，后来反馈说动销比之前好不少——那是我第一次觉得，普通设计师也能靠“蹲货架”这种笨办法，做出有用的东西。
现在AI火了，我也怕过，怕哪天AI把我挤没了。后来试了几次，发现AI能帮我找一堆参考图，但那些图都是“没根”的，比如同样是零食包装，AI给的图要么太像国外的，要么就是堆了一堆花里胡哨的元素，根本不符合国内超市的货架逻辑。后来我就把AI当工具，让它帮我整理货架上的视觉规律，自己再去改细节，比如把AI给的太飘的图案换成能贴合产品的、接地气的元素。毕竟AI不会蹲超市，不会蹲在客户的仓库里看他们的生产流程，不会知道客户连打样的钱都要掰成两半花——这些才是包装设计的“根”，是AI学不来的。
其实我就是个普通设计师，没什么惊天动地的成功，也没什么刻骨铭心的失败，就是憋着一口气，把每一个包装都当自己的东西做。哪怕是领导让我更新网站的心得文章，我也不想写那些“设计要以人为本”的套话，就想写点自己真真切切踩过的坑、攒的经验——毕竟，不起眼的小事，做好了也能发光，不是吗？